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Un nouveau site : Marketing pour PME


Sources : Marketing pour PME

Site conçu par l’Adetem, avec le soutien du Ministère de l’Economie, de l’Industrie et de l’Emploi - Direction générale de la compétitivité, de l'industrie et des services (DGCIS).

Un état des lieux réalisé par la DGCIS, Direction Générale de la Compétitivité, de l’Industrie et des Services du Ministère chargé de l'Industrie, sur plusieurs secteurs industriels, a livré le constat de la nécessaire progression de l'intégration du marketing dans les PME.

La DGCIS souhaite contribuer à développer la fonction marketing, identifiée comme levier de compétitivité pour les PME. Elle a donc décidé de lancer une action collective nationale « Développer le marketing dans les PME », concrétisée par la réalisation d'une boite à outils marketing pour les PME, disponible sur le Web.


L'Adetem, Association nationale du marketing, souhaite élargir son audience aux PME en mettant en oeuvre les moyens de leur faire mieux connaître et utiliser le marketing. La DGCIS a donc décidé de soutenir le projet d'une "boîte à outil "marketing en ligne, réalisée par l'Adetem.


Qu’est-ce qu’une stratégie ?

Un nouveau site : Marketing pour PME
C’est la façon dont l’entreprise mobilise ses ressources et ses moyens, pour atteindre un objectif de performance concurrentielle, sur un horizon de temps donné, en fonction des avantages et des contraintes liés à son environnement ainsi que de contraintes internes qui lui sont propres.

Quelles sont les principales stratégies marketing envisageables ?
Elles sont fonction de la configuration du marché ou du segment de marché sur lequel votre entreprise se situe.

Vous êtes sur marché jeune, en croissance, à fort potentiel, privilégiez :

•des stratégies de développement extensif de l’activité ou,
•des stratégies de mouvement dites « pull »
Vous êtes sur un marché à maturité ou stagnant et saturé, adoptez plutôt :

•des stratégies concurrentielles
Pour ce même marché, mais non saturé,

•des stratégies de pénétration seront choisies.
Vous êtes sur un marché émergent et nouveau, privilégiez

•des stratégies de mouvement dites « push ».

Sources : Marketing pour PME

Construire son plan d'action

Les plans marketing constituent le prolongement opérationnel des stratégies ; ils définissent avec précision ce qui doit être fait, par qui, quand et comment et avec quels moyens.

Ils peuvent concerner le marketing de l’entreprise, d’un produit ou service ou d’une opération ponctuelle, couvrir une période de plusieurs années, d’un an ou de quelques jours.

En plus des méthodes et des procédures classiques de contrôle, le marketing utilise 2 instruments spécifiques :

•les indicateurs de performance quantitatifs et qualitatifs
•les audits marketing

Sources : Marketing pour PME



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